杨玉龙

　　据新华社报道，市场监管总局近日发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，其中明确提出，医疗美容广告属于医疗广告，不得制造“容貌焦虑”，生活美容机构等非医疗机构不得开展医疗美容广告宣传。

　　“容貌焦虑”在现实中一定程度存在，催生、助推着相关产业发展。比如一些电商平台上线“颜值打分师”，一些整形机构推出AI颜值测评师。《2020医美行业白皮书》显示，2020年，中国新增医美机构数量高达5150家，医美市场规模高达1975亿元。同时，出现了切胃、精灵耳、小腿肌肉阻断术等奇葩手术。

　　医美产业乱象不少。比如，大量心理暗示广告投放到市场，刻意放大焦虑，吸引诸多顾客前来，然后带动整个产业链发展；有些机构并无相关资质，甚至曾发生美容变毁容的事件。

　　此次征求意见稿列举了重点打击的各类医疗美容广告乱象，其中明确，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联，均属制造“容貌焦虑”。可以说，这就是在向制造“容貌焦虑”行为宣战。

　　虽然现实中存在因颜值改变而求偶、求职成功的案例，但那毕竟是极少数，如今的医美广告显然夸大了颜值对社交、工作及收入的重要性。因此，一方面市场监管部门应当加强消费警示，另一方面要推进相关科普工作，努力纠正公众对颜值的错误认知。

　　此外，对容貌歧视现象应坚决抵制。有企业人力资源部门的负责人曾表示，企业对求职者的评价已经扩展到身体、生活等层面。如果求职者在学历、履历和能力等方面不相上下，企业方会优先录取颜值高者。如此“用人观”显然值得商榷。

　　于个人而言，更应端正心态，谨防被“容貌焦虑”影响。据国内某家购物网站发布的数据显示，2020年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%。近年来一些网络平台上也涌现出一批小学生美妆博主，可见，成年人的“容貌焦虑”已经不同程度传染给了孩子。

　　认清“容貌焦虑”的危害，确立正确的自我认知和价值评判标准，每一个人或许都应有所反思，有所改变。